대한뉴팜이 어린이 성장발육 촉진제 ‘하이키 플러스 골드’를 출시하고 이 시장에서 매출확대를 꾀하고 있다.

'하이키 플러스 골드’는 기존 제품인 ‘하이키 플러스’에 가시오가피, 로얄제리, 타우린 등 7개 성분 등을 보강하여 한층 그 기능을 업그레이드 시킨 것으로 소비자들의 좋은 반응이 기대되고 있다.

특히 CPP2(카제인 포스포 펩타이드 2), CGF 등 특수 기능성 성분과 천연 원료 추출물 등 34가지 성분을 이상적으로 처방해 신세대 주부들에게 크게 어필할 것으로 보인다.

초유, 클로렐라, 복합비타민과 같은 성장촉진 성분과 옥타코사놀, 해조칼슘, CPP2, 상어연골 등과 같은 골격강화 성분, DHA, 홍삼, 블루베리 등과 같은 두뇌 영약공급 성분을 이상적으로 처방했다.

이 회사 관계자는 “성장을 촉진시키면서 신체골격을 튼튼하게 할 뿐 아니라 머리를 총명하게 해주는 3중 복합작용으로 어린이 성장 발육에 필수적인 영양보급제”라고 말했다.

이밖에도 TGF, IGF 등의 성장 호르몬과, DHA 등을 다량 함유한 초유, 외부저항력을 높여주며 지구력 증강에 도움을 주는 락토페린 등으로 구성되어 있어 발육기 성장 촉진에 많은 도움이 된다는 것.

한편 키를 자라게 하는데 있어 선천적으로 작용하는 유전적 요인은 23%에 불과하며, 영양보급 31%, 운동 20%, 환경적 요인 16% 등 후천적 요인에 의해 좌우된다는 것이 학계의 연구결과이다.

보통의 경우 성장판이 열려 있는 만2~18세에 이르는 시기에 성장에 도움을 주는 영양소를 골고루 섭취할 경우 성장발육에 효과를 볼 수 있다.

대한뉴팜은 지난 5월초 하이키 플러스를 출시하여 기존의 건강식품 유통채널인 총판(도매)업자들을 경유하지 않고 합리적인 가격정책으로 농수산TV, 우리홈쇼핑과 같은 CATV를 통해서만 월 평균 1,000Box 이상의 판매를 기록하며 업계의 주목을 받은 바 있다.

아울러 홈쇼핑 방송을 본 소비자가 약국에서 제품을 찾는 경우가 종종 있어 약국유통으로의 확산판매를 앞당긴 사례는 흔치 않은 마케팅 경우로 경쟁사 마케팅 담당자들의 연구과제로 떠오르기도 했다.

금번 하이키 플러스 골드는 한국 식품개발 연구원, 한의학 연구원과 대한뉴팜이 공동 개발해 그 임상적 효과의 신뢰성을 높였다.


이병구 기자(bgusp@newsmp.com)